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Comfort Boom promove imersão olfativa em cinema de São Paulo

Giovanna Camiotto ❥

Na semana passada, a Comfort promoveu uma imersão sensorial com comunicadores e criadores de conteúdo no CineSystem, em São Paulo. A experiência visava divulgar o novo Comfort Boom por meio de uma dinâmica similar à sinestesia, estimulando os sentidos olfativos de seus convidados.

A imersão sensorial “Escuta Esse Perfume” foi realizada em parceria com a Cycor Cibernética, que desenvolveu a tecnologia neurocientífica “Scents by Sounds” (“Cheiros por Sons”), utilizada para a criação da assinatura aromática digital de Comfort.

Apesar de parecer somente um arquivo sonoro, a tecnologia interage diretamente com o cérebro por meio de indução magnética, algo que estimula a área cerebral de percepção de odores – neste caso, de fragrâncias de um tecido recém-lavado.

“Desde o início de nossa trajetória com Comfort Boom, buscamos ir além da perfumação tradicional, criando experiências que conectam emocionalmente as pessoas com a marca. A ação ‘Escuta esse Perfume’ é a materialização dessa proposta inovadora, […] proporcionando aos brasileiros uma vivência única, que vai muito além do olfato, e se insere perfeitamente nos temas e tendências do momento“, destaca Mariana Gonçalo, a Diretora de Marketing de Comfort.

Num geral, o estudo experimental contou com 427 pessoas dispostas a testar a tecnologia sensorial, sendo que 76% dos participantes responderam de forma positiva à experiência. No meu caso, a tecnologia funcionou vagamente, com leves nuances das fragrâncias de Comfort Boom.

Trailer de Comfort Boom

Para apresentar a imersão e proporcionar uma nova percepção para seus consumidores, a Comfort convidou os diretores criativos Guilherme Ibanes e Otavio Lima, do perfil “Vai com Guio”, para criarem um trailer que já está disponível nas redes sociais da marca. O vídeo conta com a tecnologia neurocientífica para dar vida ao experimento com o público digital.

“Cruzando o impacto da tecnologia com o alto alcance dos influenciadores, criamos uma forma do público experimentar o perfume de Comfort Boom sem a necessidade de estar com o produto em mãos“, afirmou Marcelo Pollara, o Diretor de Criação BR Media e responsável pela concepção da proposta de Comfort.

A iniciativa também se estenderá por diversas telas de nacionais para atingir um público ainda maior no presencial. A experiência ocorrerá no último trailer de cinemas como Cinemark, Kinoplex ou Cinépolis, entre 24 de abril e 7 de maio.

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Natura Chronos Derma inova mercado com cosméticos para pessoas de 80 anos

Giovanna Camiotto ❥

A Natura promoveu na última terça-feira (15/4) o relançamento de Chronos Derma, que chega ao mercado com a expansão de cosméticos para públicos diversos, incluindo pessoas acima de 80 anos. A nova linha promete estimular ainda mais o debate sobre autoestima e autocuidado de todas as gerações.

O evento ocorreu em São Paulo, no PHD Rooftop, e contou com a participação da atriz Cláudia Ohana (“Vamp”), a criadora de conteúdo Jana Rosa (fundadora da “Bonita de Pele”), além da dermatologista Julia Rocha e a cientista Priscila Moncayo, responsável pela assinatura dos novos produtos da Natura.

No local, os convidados puderam conferir de perto os novos produtos de Chronos Derma e ter experiências de dermatologia nos totems UV, que demonstrava a importância do filtro solar, e no Visia, um equipamento de alta tecnologia que revela sinais de envelhecimento e analisa texturas, manchas e outros elementos necessários para um tratamento personalizado de skincare.

Novidades de Chronos Derma

A linha Chronos Derma passou por uma reformulação que trouxe a adesão da “Biociência Chronos”, uma tecnologia de pesquisa sobre a vitalidade da pele que combina bioativos brasileiros com dermoativos conhecidos mundialmente.

A pesquisa inédita da Natura ampliou o debate sobre a inclusão do público sênior no setor de cosméticos e promoveu uma atuação mais potente para o combate dos sinais de envelhecimento. Para se ter uma ideia, a empresa foi altamente reconhecida no Wellness & Longevity Choice Awards 2025, uma premiação de beleza e bem-estar realizada nos Estados Unidos.

Dentre as novidades, a Natura expandiu seu catálogo de produtos antissinais com a segmentação do Gel Creme por necessidades da pele de cada fase, por exemplo: 30+ (renovação e prevenção), 45+ (firmeza e uniformidade), 60+ (preenchimento e revitalização), 70+ (restauração e cuidado e 80+ (fortalecimento e nutrição).

A marca também foi pioneira no mercado Latam ao trazer a Essência, uma poderosa combinação de água e tratamento que potencializa até 50% os resultados dos séruns. O produto reduz a aparência da pele cansada e mantém o equilíbrio da microbiota, um conjunto de micro-organismos que vivem naturalmente dentro do corpo humano.

Além destes, Chronos Derma traz outros produtos antissinais, como multiprotetores solares, triplo esfoliante, demaquilante em óleo ou fluido bifásico intensivo, água micelar, sabonete em espuma ou mousse. Não dá pra perder, confira a linha completa!

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Comfort e Renner se unem para customização de looks de Carnaval em São Paulo

Giovanna Camiotto ❥

A Comfort se uniu nesta terça-feira (25/2) com influenciadores e jornalistas em uma das Lojas Renner para promover a Lavanderia Boom, um espaço de customização e perfumação de roupas localizada dentro da unidade da Avenida Paulista, em São Paulo.

A iniciativa faz parte da estratégia de verão da Renner, que visa oferecer um ponto de encontro para quem deseja abrilhantar as avenidas com figurinos brilhantes e perfumados com Comfort Boom. A parceria inédita também reforça a conexão das marcas que são referências na moda nacional e fazem parte do imaginário brasileiro.

“Renner e Comfort são marcas amplamente reconhecidas por sua proximidade com os clientes e pelo compromisso em promover autenticidade e bem-estar. A partir de uma iniciativa que se conecta com uma das festividades mais importantes do nosso país, o Carnaval, vamos proporcionar uma experiência marcante […] por meio da moda e da criatividade”, explicou Renata Altenfelder, diretora de Marketing do Ecossistema da Lojas Renner.

A pop up store estará disponível ao longo desta semana para a customização de peças com até quatro opções de pedrarias assinadas pelo estilista Eduardo Caires, sendo duas coláveis (fios de strass e chatons) e mais duas removíveis (ombreiras e broches de strass).

“Quero levar para esta ativação algo que vai além da fantasia tradicional. O brilho dos cristais e o perfume são elementos que representam toda a energia da folia e poder criar algo que conecte isso com a experiência do cliente, para duas marcas tão representativas do mercado brasileiro, foi o maior desafio e prazer desta colaboração”, comentou o estilista Eduardo Caires. 

Como participar da Lavanderia Boom?

A Lavanderia Boom ficará aberta ao público geral entre os dias 26 de fevereiro e 2 de março. Para participar, os consumidores terão que apresentar a nota fiscal de compra de qualquer peça Renner e usufruir do espaço exclusivo na unidade da Avenida Paulista.

As compras não terão valores mínimos para participar da ativação, mas não incluem acessórios, perfumaria, beleza, bolsas, cintos, sapatos e relógios. As roupas podem ser adquiridas em qualquer loja Renner.

Os participantes da ação carnavalesca também ganham um Comfort Boom para levar para casa e garantir roupas 20x mais perfumadas! Nós já falamos um pouquinho mais do produto por aqui, dá uma olhada! ♥

“Comfort Boom é uma inovação que tem tudo a ver com o Carnaval. Para reforçarmos essa conexão dos cristais perfumados e o seu poder de deixar qualquer produção ainda mais incrível, estamos […]  proporcionando um momento para exercitar a criatividade e o lado lúdico dos foliões”, explicou Mariana Gonçalo, diretora de Marketing de Comfort. 

Ah, se estiver sem planos para curtir as festividades, vou deixar uma dica para lá de especial: as ações de Comfort Boom seguirão neste sábado (1/3) no bloco “Agrada Gregos”, no Parque Ibirapuera, em São Paulo.

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Natura desperta “Energia” com aulão esportivo no Parque Ibirapuera, em São Paulo

Giovanna Camiotto ❥

A Natura promoveu nesta sexta-feira (7) um aulão de aeroboxe com a participação de influenciadoras e comunicadoras no Parque Ibirapuera, em São Paulo, como parte do lançamento da linha TodoDia Energia.

Os novos produtos chegam ao mercado nacional com fragrância de Flor de Gengibre e Tangerina, além de um estudo inédito que promete inovar a rotina de autocuidado em três passos (limpeza, hidratação e perfumação) para lá de energizantes.

Segundo a Natura, os produtos da linha TodoDia Energia foram analisados por Institutos de Neurociência para comprovar o aumento de até 7x na disposição do consumidor em seu uso diário. O efeito energizante é perceptível desde o primeiro contato com as fragrâncias frescas e revigorantes.

A ativação seguirá aberta ao longo deste sábado (8) e domingo (9) com outras práticas esportivas, como aulas de HIIT e FitDance. O espaço especial está localizado próximo ao Portão 8, do Parque Ibirapuera. Vale a pena conferir as novidades de perto e garantir alguns brindes especiais! ♥

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Avon Color Trend lança coleção inspirada no Zodíaco

Giovanna Camiotto ❥

A Avon Color Trend desenvolveu uma coleção mística e inspirada nos doze signos do Zodíaco. Este lançamento inclui maquiagens e esmaltes que representam os quatro elementos: Terra, Fogo, Água e Ar.

A nova coleção chegou no mercado com cinco opções delineadores retráteis (Mystical Vibes, Vibes da Terra, Vibes de Ar, Vibes de Água e Vibes de Fogo), que são extremamente pigmentados e com cores vibrantes para as festas de fim de ano.

A linha inclui uma paleta de sombras com seis tons entre cintilantes e matte, e mais três novas cores de batom (Laranja Astral, Rosê Vênus e Vermelho Ascendente) com acabamento matte, todas conectadas aos elementos do Zodíaco.

Já para as unhas, a Avon preparou uma linha de esmaltes com seis cores cintilantes e metálicas (O Sol, Vibes de Água, Vibes de Ar, Vibes de Fogo, Vibes de Terra e Mystical Vibes), sendo alguns com efeito holográfico.

Todos os itens da coleção Zodíaco já estão disponíveis no site oficial da Avon Brasil ou com as revendedoras da marca, além de plataformas como Shoppe e Mercado Livre.

Lançamento da coleção Zodíaco

A Avon lançou toda a coleção Zodíaco na noite desta quarta-feira (18/12) no Rooftop da perfumaria Soneda, localizada na Avenida Paulista, em São Paulo. E eu estive presente no evento para conhecer e apreciar as novidades da marca.

Um dos destaques do lançamento, que recebeu jornalistas e influenciadores digitais, foi um espaço para consulta de mapas astrais direcionados para o ano de 2025. Os consulentes da astróloga recebiam no final da sessão uma pulseira com o elemento mais forte de cada um, no meu caso foi Fogo.

Além das novidades, a Avon preparou vários quitutes e bebidas também inspirados nos signos do Zodíaco, e ainda organizou uma apresentação especial da DJ Lud Prado com o saxofonista Vini Netto.

O evento encerrou com um gostinho de “Quero mais” e o coração quentinho por poder prestigiar mais um lançamento da Avon Brasil. Confira um pouquinho! ♥

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Natura reafirma propósitos em almoço com jornalistas e influenciadores digitais

Giovanna Camiotto ❥

A Natura Brasil reafirmou na quarta-feira (11/12) seus compromissos socioambientais em um almoço com a presença de executivos, jornalistas e influenciadores digitais na Pinacoteca de São Paulo, no centro de São Paulo.

O Museu paulista foi escolhido como uma forma de “usar a arte para contar histórias“, ainda mais pelo fato de que a combinação de estética com criatividade está enraizada no DNA da empresa.

Além disso, a junção de um ambiente rústico com a promoção de produtos longevos reforçam sua relevância no mercado brasileiro. Para se ter ideia, a Avon completou 138 anos de existência mundial, enquanto a Natura chegou aos 55 anos, sendo 30 da marca Essencial e mais de 25 de linha Ekos.

Essa longa história está repleta de novidades, como novas linhas de autocuidados Renew e Avon Care, relançamento de perfumes Far Away, inclusão de produtos destinados a peles negras e pardas, além de itens aromáticos para casa e a expansão da linha hidratante TodoDia.

Propósitos e compromissos da Natura

No evento, a alta liderança informou que a Natura está focada em investir em ações ambientais, tornando a empresa uma potência sociobioeconômica. Uma das práticas ambiciosas já foi implementada em sua “Visão 2050”, que visa promover a regeneração climática, social e ambiental nos próximos 25 anos.

“A ideia de sustentabilidade não é mais suficiente, porque não dá para sustentar o mundo do jeito que está“, afirmou João Paulo Ferreira, presidente da Natura Brasil. “É fundamental atuar junto às comunidades locais para impulsionarmos a sociobioeconomia. Em 2025, queremos mostrar ao mundo que o Brasil e as empresas podem ser um vetor de transformação“.

Ferreira também anunciou a inauguração de um novo centro de inovação e pesquisa de bioativos na Amazônia, no Pará. O lançamento está previsto para ocorrer antes da COP30, que ocorrerá em Belém. O espaço será um polo de desenvolvimento sustentável que impulsiona a transição da Natura para zerar sua emissão de carbono até 2030.

Mas as ações não se restringem aos impactos socioambientais. A Natura também se comprometeu com um projeto piloto de capacitação para vendedoras se tornarem creators (criadoras de conteúdo) em plataformas digitais, como no TikTok. A proposta visa uma remuneração pela geração de materiais informativos, conforme antecipou Agenor Leão, vice-presidente de negócios da Natura Brasil.

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Comfort lança “Boom”, seu 1º perfume de roupas

Giovanna Camiotto ❥

Nesta semana, a Comfort lançou sua primeira linha de perfumes para roupas, “Boom”, que servem como um complemento do amaciante. Em formato de cristais, os odorizantes prometem sensações irresistíveis em cada lavagem, sem deixar resíduos nos tecidos.

Segundo testes da empresa, Comfort Boom oferece 20x mais aromas de limpeza e ainda mantém as roupas perfumadas por até 12 semanas. As notas das essências ainda promovem sensações de frescor a cada uso.

Além disso, “Boom” é adequado para todos os tipos de máquinas de lavar e variedades de tecidos, pois se dissolve completamente em contato com a água e demais produtos durante o ciclo de lavagem.

Vale destacar que todas as embalagens de Comfort são recicláveis e, se descartadas corretamente nas coletas seletivas, podem retornar em novos produtos, evitando poluir o meio-ambiente.

A Unilever, empresa responsável pela marca Comfort, ainda utiliza tampas que foram produzidas a partir de plástico flexível e reciclado em escala industrial. Legal, não é? ♥

Confira abaixo as notas olfativas dos perfumes de Comfort Boom:

  • EUFORIA FLORAL: A combinação é formada por Frutas Vermelhas, Bouquê Floral, Baunilha e Âmbar, que reproduzem um toque adocicado e amadeirado.
  • EXPLOSÃO DE FRESCOR: As principais notas olfativas são Notas Florais, Patchouli, e Âmbar, que transmitem uma onda de frescor natural com fundo amadeirado.

Como usar os perfumes de Comfort Boom?

Para usar “Boom”, basta adicionar uma tampinha do produto (ou a quantidade desejada) ao seu amaciante na gaveta da máquina de lavar, durante a lavagem das roupas ou tecidos.

Em máquinas com abertura frontal, será necessário despejar o Comfort Boom direto no tambor, antes do início da lavagem. Fácil, fácil! ♥

Quanto custa cada produto?

Cada odorizador de Comfort Boom é vendido por R$ 17,99 em supermercados e lojas de revenda on-line, como Shopee, Mercado Livre, Amazon, entre outros.

Contudo, os perfumes também são encontradas em outras plataformas por valores bem mais altos, entre R$ 37,90 e R$ 42,90. Bora ficar perfumadas!